Arka Rumia Rugby to sportowa wizytówka miasta Rumia. Klub powstał we wrześniu 2004 roku. Jego założycielami są byli zawodnicy Rugby Club Arka Gdynia oraz kibice MZKS Arka Gdynia.
W latach 2008-2012, Arka Rumia osiągnęła szereg sukcesów: w Mistrzostwach Polski Kadetów Rugby 7, Pucharze Polski Rugby 7, Polskiej Lidze Rugby 7 i Ekstralidze Rugby 7. Sukcesami drużyny seniorskiej jest także dwukrotne zdobycie mistrzostwa I Ligi Rugby XV oraz prawa do gry w barażu o Ekstraligę w latach 2018 i 2019. Sekcja żeńska klubu w 2018 roku zdobyła brązowy medal Mistrzostw Polski Kobiet U-16 w rugby 7-osobowym.
Jedną z istotnych dla działaczy Arki Rumia Rugby kwestii jest propagowanie wśród okolicznych mieszkańców zdrowego stylu życia oraz zaproponowanie im ciekawego sposobu spędzania wolnego czasu. Sportowy rozwój młodzieży jest także priorytetowy, bowiem w treningach rumskiej Arki uczestniczy ponad sto dziewcząt i chłopców (funkcjonują kategorie młodzieżowe: mikrus, mini-żak, żak, młodzik, kadet, junior oraz dziewczęta w kategorii U-16 i starsze).
OPIS PROJEKTU I CEL KAMPANII – Reklama na Facebooku
SEMsolutions wspiera Arkę Rumia Rugby w kampaniach efektywnej i mierzalnej reklamy internetowej. Jednym z projektów, które przeprowadzaliśmy dla klubu było skuteczne wykorzystanie managera reklam Facebook Ads.
Jaki mieliśmy udział w tym projekcie? Jakie rozwiązania marketingowe zaproponowaliśmy? Jakie efekty udało nam się wspólnie osiągnąć?
STRATEGIA, Zastosowane działania i ROZWIĄZANIA
W trakcie tworzenia planu działań istotne było dla nas, aby osiągnąć 3 główne cele:
- zwiększyć rozpoznawalności programu biznesowego rugbySTO. Celem projektu jest dotarcie i pozyskanie firm, instytucji i organizacji, którym zależy na rozwoju sportu dla dzieci i młodzieży w Rumi i okolicy, które co miesiąc będą wpłacać na konto klubu kwotę 100 pln. Dzięki temu pojawi się możliwość m. in. finansowania stypendiów dla najlepszych zawodników, prowadzenia treningów z dziećmi i młodzieżą czy zakupu sprzętu sportowego. Partnerzy rugbySTO w zamian zaś, od strony marketingowej, zyskują lepszy wizerunek i wiarygodność. Ich logo będzie eksponowane m. in. na nowej stronie internetowej.
- zaprosić na mecze Arka Rugby Rumia zarówno wiernych kibiców, jak i innych mieszkańców Rumi oraz okolicznych miejscowości,
- zwiększyć jeszcze bardziej społeczność na fanpage’u Arki Rumia, co skutkowałoby zbudowaniem wokół klubu większej nie tylko wirtualnej, ale przede wszystkim realnej społeczności kibiców.
Rodzaje reklam Facebook Ads, które zostały przez nas wykorzystane to m.in. reklamy z celem zasięg, polubień fanpage (aktywność), ruchu (przejść) na stronę www.
Dzięki reklamom z celem zasięg mieliśmy możliwość zwielokrotnienia grona osób z naszej grupy docelowej, do których one docierały. Reklama z celem ruch na stronę www powodowały wejścia użytkowników z social media na naszą witrynę. Kreacje reklamowe mające na celu aktywność (polubienia) zwiększyły społeczność fanpage, a także spowodowały, że kolejne publikowane posty wyświetlały się częściej na różnych urządzeniach.
W ten sposób można było zrealizować takie cele klubu jak dotarcie do nowych kibiców oraz potencjalnych, przyszłych sponsorów – lokalnych przedsiębiorców.
EFEKTY PRACY SEMSOLUTIONS
Przeprowadzona lokalnie kampania (kierowana głównie na Rumię, Redę i Wejherowo) sprawiła, że reklama Arka Rugby Rumia trafiła do ok. 20 000 osób. Prawie 1 000 wykazało wobec nich aktywność (głównie kreacja zapraszająca na mecze). Sama kampania zbiegła się także w czasie z premierą nowej strony www klubu www.RCArkaRumia.pl. Pozwoliło to na znaczne zwiększenie ruchu na stronie (w okresie przed aktywacją kampanii oraz w porównaniu do analogicznego okresu poprzedzającego rozpoczęcie kampanii).
Kampania przełożyła się także na zwiększone zainteresowanie działalnością projektu rugbySTO, a klub otrzymał kilka konwersji w postaci zapytań dotyczących tego programu od lokalnych przedsiębiorców.
Poniżej przykładowe kreacje reklamowe, które zostały wykorzystane w kampanii reklamowej:
Jeżeli jesteście Państwo zainteresowani wdrożeniem podobnej strategii, jak dla Arki Rumia Rugby, serdecznie zapraszamy do kontaktu poprzez mail office@semsolutions.pl, albo zakładkę https://semsolutions.pl/kontakt/.
